“机车”联名款,你会买吗

本报长沙讯 近段时间,各大手机厂商开始扎堆进军汽车产业(www.zanm.cn)。例如,以手机起家的小米宣布成立小米汽车,还有OPPO此前也宣布要进入汽车行业,华为更是早已布局汽车供应链体系。“机车”合作的联名款,你们期待吗?

目前,品牌联名主要有“品牌+名人、品牌+IP、品牌+品牌”三种形式。手机与汽车之间的联名,更多的是品牌+品牌的方式,核心是通过融合各自品牌特性与文化基因,互相赋能来实现双赢。

在手机厂商与汽车品牌联名方面,iQOO手机刚发布了iQOO8手机,其中就有与宝马MMotorsport的联名型号传奇版。

在此之前,还有其他手机品牌也与汽车品牌推出了合作产品。例如,OPPO推出了FindX2Pro兰博基尼版,类似的还有一加手机推出的迈凯伦版本。这些都是手机厂商与跑车品牌的合作,手机品牌借跑车的“快”来为手机赋予“速度快”的产品特性认知。

出现这种情况的原因也不复杂,手机商为了联名而联名,忽视了双方在品牌调性上的契合度。尽管吸引了“围观群众”的眼球,但品牌双方之间并没有强联系,也没有形成独特的记忆点。无法形成产品的增值溢价,自然也没有消费者愿意买单。  

记者胡雄

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